罗莱家纺品牌诊断

　　罗莱家纺品牌诊断 1 品牌介绍 1. 1 罗莱品牌命名 2004 年 6 月， “罗莱” 正式起用全新的品牌标识， 并以启动品牌标识为契机， 开始了罗莱品牌的再造之旅。1992 年同行业的首次采用 CI 体系设计的原“罗莱” LOGO 已完成前期的品牌导入使命， 现已无法承载更多的使命， 对品牌进行了换标。 “罗莱” 品牌赋予新的定位： 罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流；深刻了解中国消费者； 充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。 在此基础上， 形成“罗莱” 的产品风格： 源于欧洲浪漫、 典雅的设计风格； 演绎现代优雅、 精致生活。 1. 2 罗莱品牌定位 以欧式化的浪漫与...

　　罗莱家纺品牌诊断 1 品牌介绍 1. 1 罗莱品牌命名 2004 年 6 月， “罗莱” 正式起用全新的品牌标识， 并以启动品牌标识为契机， 开始了罗莱品牌的再造之旅。1992 年同行业的首次采用 CI 体系设计的原“罗莱” LOGO 已完成前期的品牌导入使命， 现已无法承载更多的使命， 对品牌进行了换标。 “罗莱” 品牌赋予新的定位： 罗莱家纺体现欧洲家纺市场的最新潮流；深刻了解中国消费者； 充分满足消费者对家纺系列化产品和服务的需求。 在此基础上， 形成“罗莱” 的产品风格： 源于欧洲浪漫、 典雅的设计风格； 演绎现代优雅、 精致生活半岛体育官方app下载。 1. 2 罗莱品牌定位 以欧式化的浪漫与优雅风格为主， 满足中高收入人群的消费需求。 依产品功能， 罗莱产品分为豪华套件、 欧式套件、 儿童套件、 盖毯、 家居服饰、 靠垫、 毛浴巾、 床垫、 被子、 枕芯和夏令床品等 11 大类。 依色彩和风格， 罗莱产品分为四个系列： 经典系列， 高档产品， 颜色淡雅， 工艺精致、 材质高档， 销售不受季节限制， 明显体现罗莱档次； 优雅系列， 中高档产品， 明显体现罗莱风格， 偏女性化； 时尚系列， 中高档产品， 运用当前流行元素， 色彩亮丽但不浓艳； 温馨系列， 中档为主， 颜色亮丽， 风格多样。 以上产品的零售价覆盖 300 元至 15000元的价格区间， 其中主流产品系列（如温馨系列） 的零售价一般介于 500 元 3000元。 1. 3 罗莱品牌传播 在经典元素的基础上， 给品牌注入一定的时尚色彩， 加强对年轻目标人群的渗透， 提升在婚庆市场的占有率； 通过系列的品牌传播活动， 不断为品牌注入价值元素， 增加品牌的丰满度， 逐渐实现品牌溢价。 优化产品结构， 从源头拉动罗莱主力店的推进数量和质量， 提高产品线利润贡献；同时提高新品上市、 促销活动、 新店开业、 会员活动等推广方案的质量， 确保行业领先的单店盈利能力。 1. 4 罗莱品牌维系 “家居生活， 用爱维系” 是对罗莱家纺的品牌文化进行了诠释。 优雅是罗莱家纺的唯一主题， 也是家纺品牌生存和发展的基础， 只有优雅才能使品牌文化和公司的企业文化如此汇融一体， 也只有优雅的元素， 才能使家纺产品闪出耀眼的光芒， 使家居生活更有光彩。 为了充分传播“罗莱” 的品牌形象， 对销售形成强有力的拉动力， 首次采取代言人的品牌推广策略， 聘请国际著名影星李嘉欣为“罗莱” 形象代言人。 伴随着品牌提升和再造的战略实施， “罗莱” 还在央视黄