聚焦｜从单品突围到生态破局家纺产业如何精准拿捏新消费？

　　聚焦｜从单品突围到生态破局家纺产业如何精准拿捏新消费？从专利棉种到优质棉花，从夏凉床品到智能寝具，从环保毛巾到酒店布草解决方案……在消费升级与技术迭代的双重推动下，2025年家纺行业迎来新一轮产品革新浪潮。不少企业聚焦消费者多元化需求，以技术创新为核心，推出兼具功能性与体验感的新品，展现出行业创新发展的强劲动力。

　　据中研普华产业研究院发布的《2025-2030年版家纺行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》显示，至2025年年底，预计家纺市场规模将超过3000亿元，年均复合增长率保持在较高水平。这一增长趋势反映了消费者对家居生活品质提升的需求。

　　罗莱生活科技股份有限公司（以下简称“罗莱生活”）从源头开启“超柔基因”工程，联合中国农业科学院棉花研究所，历时多年研发出“中棉罗莱1号”专利棉种，2025年荣获中国农业科学院“科学技术成果奖”。依托新疆精河县黄金产区优势，罗莱生活建立专属种植基地，通过“良种+良法”标准化管理，从源头确保每一朵棉花具备“云端触感”的超柔基因，为高端床品打造天然优质原料库。

　　继2024年奈特绵系列首发后，上海恒源祥家用纺织品有限公司（以下简称“恒源祥家纺”）2025年聚焦夏季睡眠需求，推出凉感被、夏被等新品。

　　恒源祥家纺总经理孙蕴聪表示，这些新品采用纬编针织工艺与绿色印染技术结合，突破性解决传统针织床品易起球、变形的难题。纬编结构赋予面料细腻弹性，贴合曲线；绿色印染技术则确保环保无害，满足消费者对健康与品质的双重追求。产品通过凉感纤维与透气结构设计，实现“触肤即凉、久睡不闷”的夏日体验，为闷热季节带来清爽睡眠方案。

　　滨州亚光家纺有限公司（以下简称“亚光家纺”）打破传统毛巾的功能局限，聚焦“小产品大技术”，依托专利技术，将毛巾从清洁用品升级为科技时尚健康的家居单品。

　　据亚光家纺技术总监刘雁雁介绍，其超柔“芯”夹层毛巾采用可降解聚酯纤维和棉为原料，通过独创的“分步式复合多组织起毛技术”，将高毛圈镶嵌于上下两层超柔纱布间形成三角支撑结构，赋予毛巾婴儿肌肤般的柔软回弹、超吸水性和快干性，同时通过隐藏毛圈纱线减少掉毛，提升使用稳定性。该系列产品采用可降解聚酯纤维，有助于改善产品洗后的缩水率和减少毛球问题，同时半年内即可实现90%以上的降解，兼具环保特性。

　　作为专利型功能毛巾，亚光家纺推出的另一款炫彩花语系列毛巾则融合“材料、技术、视觉、感知、健康”五大维度创新，优选雅赛尔环保纤维，运用芯柔并捻线专利及微胶囊芳香整理技术，实现纱线强力提升、毛羽减少、摩擦释香等功能，外观设计更采用多色缎条与流苏编结，兼顾实用与美学，已获得5项发明专利授权，其中还包含2项美国发明专利，进一步树立高端毛巾新标杆。

　　陕西雅兰纺织集团（以下简称“雅兰纺织”）依托旗下陕西雅兰布草研究院自主研发的专利产品系列，全面覆盖床品全品类及客房巾类细分领域。精准契合全球多元化市场需求与地域消费特征，其中防水功能系列、康养定制系列、绿色环保系列产品各具特色，以差异化功能满足不同消费群体的消费需求。

　　当下，越来越多的家纺企业不再局限于单一产品的功能叠加，而是围绕用户在不同生活场景中的实际需求，构建集功能性、美学价值等于一体的整体解决方案，推动产品从“满足基础使用”向“创造场景价值”跃升，重塑企业市场竞争力。

　　湖南梦洁家纺股份有限公司（以下简称“梦洁家纺”）推出的“丝语江南”系列，备受消费者青睐。据悉，这是梦洁股份借力“文化”驱动场景创新的一次有益尝试，将传统苏绣工艺与现代家居设计结合，通过可整体水洗工艺和桑蚕丝填充，打造出兼具文化底蕴与实用价值的高端床品。

　　恒源祥家纺在家居场景的生态构建同样富有成果。恒源祥家纺以打造中国人的家庭祥和氛围为品牌核心DNA，在推出奈特绵系列夏凉产品的同时，构建覆盖套件、芯类、床垫的多元化产品线，通过“乐享、悦享、尊享”产品矩阵满足不同消费层级需求。

　　孙蕴聪表示，面对激烈的市场竞争，恒源祥家纺坚守羊毛被等核心品类的高标准，强化消费者对其羊毛制品的认知优势，巩固市场份额。在品牌焕新层面，通过数码印花与活性印染工艺打造“淡雅如素”“浪漫花海”等海派美学系列产品，从视觉到触感营造沉浸式家居场景，将产品从单一功能载体升级为生活方式符号。

　　雅兰纺织正在积极备展第137届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”），5月1日将携28℃双向调温被等“睡科技”产品亮相广交会。雅兰纺织董事长韩玲告诉记者，公司针对酒店运营痛点提供舒适睡眠场景创新方案，调温微胶囊纤维技术可动态调控被芯温度至25-28℃舒适区间，解决住客因温度失衡导致的睡眠投诉，同时通过调整纤维结构提升透气性与回弹力，营造轻盈柔软的“云端触感”。该产品更具备节能降耗优势，通过减少住客对空调的依赖，可帮助酒店缩短设备运行时间，降低能源损耗与运营成本。此外，雅兰纺织的60支双纬水波纹大提花面料以卓越耐磨性能、极低缩水率及精美设计，适配酒店高频使用场景。

　　在生产环节，恒源祥家纺、罗莱生活、梦洁家纺等企业以数智化转型为引擎，积极探索创新，推动家纺行业高质量发展。

　　近年来，恒源祥家纺在数智化转型过程中获益良多。恒源祥家纺所属恒源祥集团的全链路质量溯源创新项目于2024年4月上线年度上海市时尚消费品领域数字化转型应用场景名单。该项目借助区块链技术，实现从设计版权到产品溯源的全流程数字化管理，服务于集团半岛体育官方app下载、近百家合作工厂及数千家经销商。该项目使得恒源祥集团构建起品牌知识产权管理体系，加强了品牌维权，助力创新产品开发，完善产品质量追溯，提升了品牌附加值。

　　恒源祥家纺与迈富时签署2025年度战略合作协议，明确双方在全域运营、门店赋能、会员培养等领域深度合作，运用“技术+运营”双核双效能力，探索智能体时代新零售模式。此外，恒源祥集团引入Style3D全链路数字化解决方案，新品打样从“实物试错”转变为“数字孪生”，设计师在线操作即可生成高精度数字样品，极大降低研发成本。

　　罗莱生活在数智转型上也成果显著。在睡眠产品研发上，罗莱生活采集大量用户肩颈曲线天的样本实验，依据PSG脑电波监控数据发现，使用罗莱零压深睡枕，平均延长深度睡眠时间达25.82分钟，深受商旅人群喜爱。

　　梦洁家纺作为“国家智能制造示范企业”，智能工厂实现全流程自动化。行业首创的被芯智能生产线，可以高效产出枕芯和被子，生产效率提升40%。产线产线各环节可视化、标准化、可追溯的特点，保障产品质量。

　　这些企业的数智转型实践，不仅为自身发展注入强大动力，也为家纺行业的未来发展提供了宝贵经验。随着技术的不断进步，数智化将更深入地融入家纺产业的各个环节，助推行业实现高质量发展。返回搜狐，查看更多